Wolna przedsiębiorczość/Ilustracje krzywych popytu i podaży

Z tego rozdziału dowiesz się:

• jak wyglądają krzywe popytu i podaży,
• jak na wykresie pokazywać ich zmiany,
• jak systematyzować i interpretować zmiany w popycie i podaży,
• jak na wykresie przedstawia się równowagę między popytem a podażą.

Najważniejsze pojęcia:

• krzywa popytu, ilość pożądana, krzywa podaży, ilość oferowana, punkt równowagi

Krzywa popytu

Zależności między popytem i podażą najczęściej przedstawia się za po- mocą wykresów, na które nanoszone są krzywe popytu i podaży. Wykres 1. Krzywa popytu na telewizory Ilość Źródło: opracowanie własne.10. Ilustracje krzywych popytu i podaży 61 Osoby rozpoczynające swoją przygodę z ekonomią miewają kłopoty z tymi schematami, ponieważ często uwzględnia się w nich kilka przyczyn jednocześnie. Jak mówiliśmy w poprzednim rozdziale, popyt to skłonność ludzi do kupowania jakiegoś produktu. Ta skłonność zależy od rozma- itych czynników. Natomiast przy rysowaniu krzywej popytu skupiamy się tylko na jednym z nich: cenie. Zwróćmy uwagę na osie na wykresie 1 – na osi pionowej mamy daną cenę za telewizor, na osi poziomej liczbę telewizorów kupowanych przez konsumentów. Poruszanie się wzdłuż danej krzywej wskazuje, że im niższa będzie cena, tym więcej telewizorów zostanie kupionych: albo na kupno telewizora zdecyduje się więcej klientów, albo niektórzy z klientów kupią więcej niż jeden telewizor (np. do drugiego pokoju). To poruszanie się wzdłuż krzywej oznacza tyle, że analizujemy zacho- wania konsumentów, zakładając, że zmienia się tylko jeden warunek: maleje albo rośnie cena. A zatem wszystkie inne czynniki, które mogą wpłynąć na decyzję, traktujemy jako niezmienne lub w danej chwili nieistotne. O co dokładnie chodzi? Wiemy, że decyzje o zakupach są nie tylko pochodną cen. Decyzja o tym, czy kupimy telewizor, czy nie, zależy od tego, jak bardzo w danej chwili go potrzebujemy. Zależy również od naszego dochodu. Nie bez znaczenia pozostaje zakres konkurencji producentów na rynku. Jakie funkcje ma telewizor: czy ma podłączenie do Internetu, czy możemy oglądać na nim filmy w 3D, czy łatwo go zintegrujemy z telefonem komórkowym? Jak daleko od nas jest sklep, w którym go kupimy? Jak miła jest obsługa w sklepie? Jak duża jest ko- lejka? Istotne może być nawet to, jaka muzyka jest tam odtwarzana i czy działa klimatyzacja. Rysując daną krzywą popytu, umawiamy się, że te czynniki są stałe – zakładamy, że co prawda w danej chwili mają one wpływ na nasze decy- zje, jednak wpływ ten nie będzie się zmieniać. Obserwujemy, jak zmieni się rzeczywiste zapotrzebowanie konsumentów przy założeniu, że zmienia się tylko cena. W takich stałych warunkach spadek ceny przekłada się na wzrost liczby zakupionych telewizorów. Ktoś jednak mógłby się z takim podejściem nie zgodzić: „Ale zaraz, przecież czynniki nie mogą być idealnie stałe! W danej chwili zawsze oprócz ceny może się zmienić coś, co wpłynie na naszą decyzję”. To praw- da. Jest to kolejny argument za tym, że w gospodarce trudno przewidy- wać przyszłość. Pokazuje to również, jak ważną rolę w procesie gospodar- czym odgrywają przedsiębiorcy, którzy każdego dnia próbują przewidzieć62 Dział I. Podstawy ekonomii sytuację. W praktyce bowiem krzywa popytu nigdy nie znajduje się w sta- nie spoczynku. Nieustannie się zmienia, przesuwa raz w jedną, raz w dru- gą stronę. I to z bardzo różnych przyczyn. Przesunięcia krzywej popytu Schemat krzywej popytu służy nie do tego, by bezpośrednio przewi- dywać przyszłe zachowania rynku, lecz do tego, by usystematyzować nasze rozumienie działania gospodarki. Kiedy rysujemy krzywą popy- tu, zakładamy, że można wyróżnić dwie kategorie czynników wpływa- jących na decyzje konsumentów: ceny i pozostałe uwarunkowania. Jeśli zmieniamy cenę i obserwujemy, jak zmienia się zapotrzebowanie kon- sumentów, to przesuwamy się wzdłuż krzywej. Jeśli natomiast zmianie ulegną preferencje ludzi, którzy przykładowo zaczynają chętniej ku- pować telewizory albo dysponować większymi dochodami (co pozwa- la na większe zakupy), to cała krzywa ulegnie przesunięciu w prawo (zob. wykres 2). Wykres 2. Wzrost popytu na telewizory Ilość Źródło: opracowanie własne.10. Ilustracje krzywych popytu i podaży 63 Z drugiej strony ludzie mogą stracić chęć posiadania telewizorów (np. z powodu coraz większej roli komputerów). W takiej sytuacji ich skłon- ność do kupowania telewizorów będzie mniejsza i cała krzywa popytu przesunie się w lewą stronę (zob. wykres 3). Wykres 3. Spadek popytu na telewizory Ilość Źródło: opracowanie własne. Ekonomiści, posługując się swoim językiem, wprowadzili tu dwa po- jęcia: wzrost popytu (kiedy przesuwa się cała krzywa na skutek zmia- ny gustów) oraz wzrost ilości pożądanej (kiedy przesuwamy się wzdłuż krzywej na skutek tylko zmiany cen). Podobnie należy odróżnić spadek popytu od spadku ilości pożądanej. Warto pamiętać, że krzywe popytu nie muszą mieć z góry określonego kształtu (zob. wykres 4). Mogą być prostymi albo krzywymi o różnym stopniu nachylenia (im bardziej stroma jest krzywa popytu, tym słabiej konsumenci reagują na zmiany cen i tym mniejszy wpływ zmian cen na ilość pożądaną; im mniej stroma jest krzywa popytu, tym wyraźniej kon- sumenci reagują na zmiany cen). Jeśli po obniżeniu ceny wydatki konsu- mentów na dane dobro wzrastają, to popyt jest elastyczny. Jeśli natomiast obniżka ceny dobra prowadzi do spadku wydatków na dobro, to w danym zakresie cen popyt jest nieelastyczny.64 Dział I. Podstawy ekonomii Powtórzmy, co najważniejsze: żaden ekspert, żaden ekonomista ani ża- den przedsiębiorca nie zna i nie może znać kształtu konkretnej krzywej popytu na jakikolwiek produkt. Można tylko na ten temat spekulować. Wykres 4. Różne rodzaje krzywych popytu Ilość Źródło: opracowanie własne. Krzywa podaży Na podobnej zasadzie wyprowadza się pojęcie krzywej podaży. Reguła jest w zasadzie taka sama jak w wypadku popytu, z tą różnicą, że za- leżność przebiega w drugą stronę (jest rosnąca). Decyzje przedsiębiorców o tym, jaką ilość danego produktu dostarczyć na rynek, są pochodną bar- dzo wielu czynników. Jaki kapitał przedsiębiorca jest w stanie pozyskać na działalność? Jakie są rozmaite koszty jego działalności? Jak wielu ma konkurentów? Jak bardzo ograniczają przedsiębiorców regulacje państwo- we? Wszystkie te kwestie mają istotne znaczenie w decyzjach przedsiębior- czych. My jednak przy rysowaniu krzywej podaży zamrażamy ich wpływ, wyobrażając sobie, że są w miarę stałe a następnie zastanawiamy się, jak na decyzje przedsiębiorców wpłyną same zmiany ceny. Krzywa podaży została przedstawiona na wykresie 5. Gdy cena rośnie, przedsiębiorcy chętnie dostarczają na rynek więcej towarów (zwiększa się ilość oferowana), ponieważ daje im to możliwość10. Ilustracje krzywych popytu i podaży 65 osiągnięcia większych korzyści (zysków). Gdy cena maleje, są mniej skłonni do dostarczania dużych ilości towarów i wyprzedawania ich z magazynu. Krzywa podaży przedstawia skłonność sprzedawców do dostarczania okre- ślonych ilości produktu po różnych hipotetycznych cenach. Wykres 5. Krzywa podaży telewizorów Ilość Źródło: opracowanie własne. Przesunięcia krzywej podaży Teraz wyobraźmy sobie, że nagle następuje zmiana innego czynnika. Na przykład przedsiębiorcy wprowadzają nowinkę technologiczną, która pozwala tanio wyprodukować znacznie więcej telewizorów. Zwiększają się wówczas możliwości dostarczania telewizorów na rynek. W takiej sy- tuacji cała krzywa podaży przesuwa się w prawo (zob. wykres 6). W sytuacji odwrotnej, czyli kiedy zadziałają czynniki zmniejszające możliwości dostarczania dóbr na rynek przez przedsiębiorców, krzywa przesuwa się w lewo (zob. wykres 7). Równowaga r ynkowa Przecięcie się krzywych popytu i podaży możemy przedstawić na jednym rysunku, zawierającym obydwie krzywe. Punkt przecięcia jest66 Dział I. Podstawy ekonomii Wykres 6. Wzrost podaży telewizorów Ilość Źródło: opracowanie własne. Wykres 7. Spadek podaży telewizorów Ilość Źródło: opracowanie własne.10. Ilustracje krzywych popytu i podaży 67 nazywany punktem równowagi – jest to punkt, który w danym mo- mencie maksymalizuje możliwości handlowe. Oznacza to, że nie da się przeprowadzić większej liczby transakcji przez obniżenie ceny poniżej tego punktu (albo jej podniesienie). Jeśli obniżymy cenę, to zwiększy się chęć do kupowania, ale część sprzedawców zrezygnuje ze sprze- daży (z powodu niższej ceny). W rezultacie zostanie zawartych mniej transakcji niż w punkcie równowagi. Podobnie stanie się w sytuacji odwrotnej: jeśli podniesiemy cenę powyżej punktu równowagi, zachę- ci to sprzedawców do zwiększenia oferty sprzedaży, ale wyższa cena jednocześnie zniechęci część kupujących. Zawartych transakcji znowu będzie mniej, niż mogłoby być przy cenie równowagi (zob. wykres 8). Zjawiska te oraz odpowiadające im różnice między ilością pożądaną a ilością oferowaną są nazywane odpowiednio niedoborem i nadwyżką (zob. rozdział 11). Czy wiesz, że...? Niektóre przedsiębiorstwa stosują tzw. dynamiczne ustalanie cen, aby lepiej dopasować popyt do podaży. Polega ono na ustana- wianiu odmiennych cen, kiedy zmieniają się warunki rynkowe. Najczęściej ceny różnią się w zależności od pory dnia, tygodnia czy roku, ale istotnym czynnikiem może być także pogoda: nie- które ośrodki narciarskie wyznaczają odmienne ceny w zależno- ści od opadów śniegu. Dynamiczne ceny najczęściej można spo- tkać w branży hotelarskiej i transportowej. Przykładowo, hotele i linie lotnicze ustalają wyższe ceny w szczycie sezonu wakacyj- nego, kiedy zapotrzebowanie znacznie przewyższa liczbę dostęp- nych miejsc noclegowych bądź miejsc na pokładzie samolotu, i niższe ceny poza sezonem, kiedy popyt jest o wiele mniejszy. W ten sposób przedsiębiorstwa te zmniejszają nadwyżkę popy- tu. Taką strategię cenową przyjął także Uber: w okresach wyso- kiego zapotrzebowania – na przykład w nocy z piątku na sobotę albo przy okazji koncertu w mieście – stawki za przejazd często rosną. Wyższe ceny w tych porach zachęcają kierowców do dłuż- szego pozostawania w pracy, co zwiększa podaż aut i tym samym zmniejsza ilość niezrealizowanych zleceń oraz czas oczekiwania na wykonanie usługi.68 Dział I. Podstawy ekonomii Wykres 8. Niedobór i nadwyżka na rynku NADWYŻKA PUNKT RÓWNOWAGI NIEDOBÓR Ilość Źródło: opracowanie własne.

Pytania i zadania

1. Wymyśl i narysuj krzywe popytu i podaży dla dowolnego produktu lub usługi.
2. Posługując się odpowiednimi krzywymi popytu i podaży, wyjaśnij, jakim rynkowym zmianom towarzyszą

przesunięcia tych krzywych.

1. Wyjaśnij, czym się różni przesuwanie wzdłuż krzywej od przesuwania całej krzywej.
2. Wykorzystując odpowiednie krzywe, opisz proces zmian popytu, podaży i cen na rynku telefonów komórkowych

w czasie wprowadzania ich na rynek.